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Diversität ist längst im Personalmarketing angekommen. Zumindest auf dem Papier. Viele Karriereseiten zeigen heute vielfältige Bildwelten, sprechen von Offenheit oder Inklusion und werben mit Schlagworten wie „bunt“, „divers“ oder „wertschätzend“. Gerade in der Pflege- und Gesundheitsbranche , die von Vielfalt lebt, scheint das naheliegend. Doch genau hier liegt auch die Gefahr: Wenn Diversität nur inszeniert wird, wirkt sie schnell unglaubwürdig. Authentisches Employer Branding entsteht nicht durch das perfekte Foto oder wohlklingende Claims. Es entsteht durch Haltung, durch echte Einblicke und durch Kommunikation, die Menschen ernst nimmt – unabhängig von Herkunft, Alter, Einschränkung oder Lebensrealität. Wie das gelingt, ohne in Klischees zu verfallen, darum geht es in diesem Beitrag.

Kaum eine Branche steht so unter Beobachtung wie die Pflege. Obwohl Altenheime und Pflegeeinrichtungen täglich Enormes leisten, reicht oft ein einzelner Vorfall, ein missverständlicher Medienbericht oder eine Beschwerde Angehöriger in den sozialen Medien, um eine handfeste Krise auszulösen. Die schlechte Nachricht: Kritische Situationen lassen sich nie komplett vermeiden. Die gute Nachricht: Sie können sich darauf vorbereiten und Vertrauen zurückgewinnen. Wir zeigen, wie Sie dabei vorgehen sollten.

Barrierefreies Marketing – Pflicht oder Kür?
Barrierefreiheit ist in der Pflege- und Gesundheitsbranche längst mehr als ein „Nice to have“: Barrierefreiheit entscheidet darüber, ob Informationen ankommen – bei Patient:innen, Angehörigen und nicht zuletzt bei potenziellen Mitarbeitenden. Wer Stellenanzeigen, Karriereseiten und Kommunikationskanäle ohne Hürden gestaltet, gewinnt Vertrauen, erreicht mehr Bewerber:innen und zeigt echte Inklusion. In diesem Blogbeitrag von Seite an Seite erfahren Sie, warum barrierefreies Marketing zum Erfolgsfaktor für Ihre Organisation wird – und wie Sie es konkret umsetzen.

Seit dem 28. Juni 2025 gilt in Deutschland eine neue gesetzliche Verpflichtung: Viele Unternehmen müssen dann ihre digitalen Angebote barrierefrei gestalten. Grundlage dafür ist das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) – eine Regelung, die mehr Teilhabe im digitalen Raum schaffen soll. Für viele Unternehmen und Organisationen bedeutet das: Der eigene Webauftritt muss grundlegend überarbeitet und barrierefrei gestaltet werden.

Wir erklären, was das BFSG genau ist, wen es betrifft – und warum sich eine barrierefreie Website für Unternehmen lohnt.

Ein höheres Gehalt, JobRad oder vielleicht mehr Urlaub? Mit Ideen wie diesen locken Pflegebetriebe und Unternehmen aus der Healthcare-Branche neue Mitarbeitende. Meist ohne Erfolg. Der Grund: Mit immer neuen Boni oder Benefits heben Sie nicht vom Wettbewerb ab. Diese Einzelmaßnahmen verpuffen, weil sie eh jeder bietet. Was Sie in Wahrheit brauchen, ist ein echtes Alleinstellungsmerkmal. Etwas, was Ihnen so schnell kein anderer Anbieter nachmacht. Was dieses Alleinstellungsmerkmal ist? Eine attraktive Arbeitgebermarke!

Was den Fachkräftemangel und den Klimawandel verbindet? Naja, die Begriffe geistern täglich durch die Medien, beschreiben wichtige Probleme und sicher können auch Sie die beiden Wörter nicht mehr hören. Verständlich. Doch genau wie der Klimawandel verschwindet auch der Fachkräftemangel leider nicht von selbst.